直接郵寄（簡稱直郵）是一種歷史悠久的營銷方法，在國外也稱目錄銷售。直郵是通過郵局寄往目標(biāo)參展商的郵件，傳遞各種可以影響目標(biāo)參展商作出相關(guān)決策的營銷信息，國際品牌展覽營銷廣發(fā)采用（如香港禮品及贈(zèng)品展、中國資源交易會(huì)等）該種方法，在我國展覽營銷各種中也有著很好的開發(fā)前景。


?直郵與其他營銷工具相比具有以下優(yōu)勢：
?成本低廉，展覽營銷的性價(jià)比好。
?包括的信息十分詳細(xì)、全面。
?用郵件的方式寄給目標(biāo)參展商，縮短了雙方間的溝通距離。
?特別利用鞏固老客戶之間的關(guān)系。
?直郵的對(duì)象是經(jīng)過認(rèn)真篩選的，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，減少展覽營銷的盲目性。
?不需要較多的人員投入。
?整體回應(yīng)率較高。
?便于設(shè)計(jì)制作色彩絢麗、充滿創(chuàng)意且富有激勵(lì)性的廣告文稿。
     
     當(dāng)今的直郵活動(dòng)充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與經(jīng)營理念，注重目標(biāo)參展商或者郵寄對(duì)象的感受，講究策略的方法，配合一定的技巧，用嚴(yán)格而標(biāo)準(zhǔn)的操作程序規(guī)范直郵活動(dòng)的整體過程，徹底改變了傳統(tǒng)直郵種種不盡如人意的地方，逐步成為我國展覽組織機(jī)構(gòu)在展覽營銷中的重要工具，并發(fā)揮重要的作用。

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